比達發布Q1知識付費報告:音頻類用戶最多,喜馬拉雅領先
2019-05-22 18:10:32   來源:互聯網
內容摘要
知識付費已經從最初的線上課程擴展到各個領域,各大主流知識付費平臺也逐漸探索出了較為穩定的盈利模式和打造出了自身頭部產品,知識付費行業形成了比較成熟的產業鏈,行業用戶規模和市場規模保持高增長。第三方數據挖掘及市場研究機構比達(BigData-Research)日前發布的《2019年第1季度中國知識付費…

知識付費已經從最初的線上課程擴展到各個領域,各大主流知識付費平臺也逐漸探索出了較為穩定的盈利模式和打造出了自身頭部產品,知識付費行業形成了比較成熟的產業鏈,行業用戶規模和市場規模保持高增長。

第三方數據挖掘及市場研究機構比達(BigData-Research)日前發布的《2019年第1季度中國知識付費市場研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2018年我國知識付費市場產業規模為165.8億元,用戶規模為2.7億人。

雖然知識付費行業整體發展向好,但不容忽視的是,當前我國知識付費平臺多以販賣焦慮為主,行業復購率低、完課率低、使用時長低的“三低”現象,內容方平均復購率不高,行業增速出現下降趨勢。

目前知識付費行業主要可細分為三個領域,第一類是音頻類或垂直APP產品,如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到等產品;第二類是微信生態自媒體,千聊、荔枝微課、十點讀書、有書等平臺在列;第三類是其他產品的孵化項目,豆瓣、知乎、今日頭條等平臺是典型。其中,喜馬拉雅FM是國內最早的一款聽書類的產品,長時間的發展積累,如今平臺內容非常龐雜,包含音頻課、 有聲書、語音直播、相聲、音樂等大量免費內容,覆蓋了廣泛的受眾群體。

報告顯示,2019年3月主要知識付費APP月活上,音頻類平臺喜馬拉雅FM以12992.0萬人的絕對優勢排名第一,知乎以4947.8萬人排名第二,蜻蜓FM以4665.2萬人排名第三,其他同類APP月活均在500萬人以下。

知識付費用戶多為經濟發達地區的年輕中等收入群體,他們對自我學習進步有著較高需求。報告顯示,2019年第1季度,知識付費男性用戶占比51.4%,女性用戶占比48.6%。用戶年齡分布上,80后、90后居多,占比過半。用戶個人月收入分布上,超4成用戶月收入在5000-10000元之間。用戶職業上以學生、上班人士和家庭主婦/夫為主。用戶學歷分布上,九成以上用戶學歷在高中及以上,近7成用戶居住在一二線城市,廣東、江蘇、浙江等經濟發達省份用戶占比排名前列。

2019年第1季度知識付費用戶需求中,學業、求職類知識是主要的用戶需求,54.2%的用戶選擇“考研考公”,53.6%的用戶選擇“校內課程拓展”,45.6%的用戶選擇“專業知識”。知識付費用戶付費類型上,由于考研考公和校內學習用戶需求最高,教育培訓類知識最受用戶偏好,占48.2%;經濟需求是知識消費群體需求的最大公約數,45.6%的用戶選擇金融財經類,32.6%的用戶選擇消費理財類。







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